Nike отчете най-лошите си финансови резултати от две десетилетия

Американският гигант за спортни облекла Nike приключи финансовата си година в края на май 2025 г. с рязък спад на приходите и печалбата, докато индустрията продължава да работи в условията на геополитическа нестабилност и тарифна несигурност, съобщи „Евронюз“.

Приходи и печалба: Исторически спадове

За финансовата 2025 г. приходите на компанията са се свили с 10% до 46,3 млрд. долара, а нетната ѝ печалба е паднала с цели 44%, достигайки 3,2 млрд. долара спрямо предходната година.
Особено тревожни са резултатите за последното тримесечие:

• Приходите са намалели с 12% до 11,1 млрд. долара.
• Нетната печалба се е сринала с цели 86%, до 211 млн. долара.

„Nike продължава да се срива, като четвъртото ѝ тримесечие е най-лошото от поне две десетилетия“, коментира Мамта Валеха, анализатор в Quilter Cheviot. Тя добави, че макар продажбите да са надминали изключително ниските прогнози, оперативният марж е едва 2,9%.

Главният изпълнителен директор: „Не отговаря на стандарта на Nike“

„Резултатите, които отчитаме днес, не отговарят на стандарта на Nike“, заяви главният изпълнителен директор Елиът Хил, подчертавайки, че компанията работи усилено за препозиционирането си в глобалната търговска среда.

Търговски войни и пренасочване на производството

Ключова част от новата стратегия е намаляване на производството в Китай, тъй като вносът на обувки от Китай за САЩ вече е обложен с 55% мита съгласно рамковото споразумение, обявено по-рано през юни.

„Понастоящем Китай представлява около 16% от обувките, които внасяме в САЩ. Очакваме този дял да намалее до едноцифрен диапазон до края на фискалната 2026 г., като производството се прехвърли към други държави“, обясни Хил.

Търговско споразумение и прогнозирани разходи

На 27 юни Министерството на търговията на Китай потвърди, че Пекин и Вашингтон са подписали търговско споразумение, но подробностите все още не са обявени.

Nike вече предупреди, че новите тарифи ще доведат до допълнителни разходи от около 1 млрд. долара през текущата финансова година.

Прогноза за следващото тримесечие: Спадът продължава

Компанията очаква както продажбите, така и маржовете да продължат да намаляват през настоящото тримесечие, но с по-бавни темпове.

„Очакваме приходите за първото тримесечие да намалеят със средно едноцифрено число“, каза Хил. Брутният марж ще спадне с около 350–425 базисни пункта, като около 100 базисни пункта ще са директен ефект от новите тарифи.