Google под обстрел: новата AI функция свива трафика към медии и подкопава SEO стратегиите

Промените в алгоритмите на Google през последната година вече силно намалиха трафика от търсачката към новинарски и издателски сайтове, а някои медии дори обявиха фалит. Сега технологичният гигант нанася нов удар с Artificial Intelligence Overview (AI Overview) – инструмент, който показва кратки AI-генерирани отговори в горната част на резултатите, без потребителят да кликва върху източниците.

Драстичен спад на трафика

Най-силно засегнати са сайтовете с практическо съдържание – пътеводители, здравни съвети, продуктови ревюта. Данни на Similarweb показват спад от 55% в трафика от търсачки между април 2022 г. и април 2025 г.

• HuffPost и The Washington Post отчитат спад наполовина.
• New York Times получава едва 36,5% органични посещения.
• Business Insider съкрати 21% от персонала през май, позовавайки се на „екстремен спад на трафика извън нашия контрол“.

Според Никълъс Томпсън, CEO на The Atlantic, „Google се превръща от търсачка в машина за отговори“, а традиционните SEO стратегии губят смисъл.

Потребителите не кликват

Google твърди, че AI Overview носи „качествен трафик“ към сайтовете, но проучване на Pew Research Center показва, че едва 5% от потребителите кликват след прочитане на AI обобщение. Останалите се задоволяват с резюмето.

• Най-често използвани източници: Wikipedia, YouTube, Reddit (15% от всички), а новинарски сайтове – само 5%.
• При някои случаи AI Overview преразказва статии без да даде линк, както се случило с публикация на 404 Media.

Падането на първото място

Данни на The Register сочат, че кликванията върху първия резултат в търсения с AI Overview са намалели средно с 34,5%. Първата страница вече не гарантира трафик, обезсмисляйки години SEO оптимизация.

Риск от дезинформация

AI Overview понякога генерира грешни данни. 404 Media описва случай на „порочен кръг на дезинформация“, при който AI обобщението се базира на друго AI обобщение, което влошава качеството на информацията.

Финансовият ефект

Медиите зависят от трафика за рекламни приходи, но Google вече показва реклами директно в AI Overview. Alphabet отчете рекордни приходи за Q4 2024 – 96,4 млрд. долара, от които 54,2 млрд. от реклама. Според SparkToro, само 36% от търсенията водят към сайтове извън екосистемата на Google.

Регулаторен натиск

Министерството на правосъдието на САЩ води антимонополно дело срещу Google и дори настоява за продажба на браузъра Chrome. Новите AI функции и рекламни модели вероятно ще засилят натиска, особено на фона на конкуренцията от AI-базирани търсачки като Perplexity.

Ако искаш, мога да ти подготвя алтернативна версия на тази статия в по-разследващ стил, с акцент върху последствията за медиите и потенциалната злоупотреба с монополно положение на Google.
Да го направя ли?