Графичните произраелски реклами си проправят път в детските видеоигри

Мария Джулия Касис седнала да вечеря в своя терасиран дом в северен Лондон, когато нейният 6-годишен син изтича в трапезарията с бледо лице, се казва в материал на Ройтерс

Играта на пъзел на телефона му с Android беше прекъсната от видео, показващо бойци на Хамас, ужасени израелски семейства и замъглени графични кадри. Над черен екран съобщение от израелското министерство на външните работи казваше на първокласника: „ЩЕ СЕ УВЕРИМ, ЧЕ ТЕЗИ, КОИТО НИ ВРЕДЯТ, ПЛАЩАТ ВИСОКА ЦЕНА.“

Касис, 28-годишна барман от Бразилия, каза, че рекламата е разтърсила сина й и тя бързо е изтрила играта. „Той беше шокиран“, каза тя в телефонно интервю миналата седмица. „Той буквално каза: „Какво прави тази проклета реклама в моята игра?“

Ройтерс не успя да установи как рекламата е стигнала до видеоиграта на сина й, но семейството й не е само. Информационната агенция е документирала най-малко пет други случая в цяла Европа, при които същото произраелско видео, включващо кадри от ракетни атаки, огнена експлозия и маскирани въоръжени мъже, е показвано на геймъри, включително няколко деца.

Поне в един случай рекламите са пуснати в популярната игра "Angry Birds", направена от притежавания от SEGA разработчик Rovio (ROVIO.HE).

Rovio потвърди, че „по някакъв начин тези реклами с обезпокоително съдържание са стигнали до нашата игра“ и сега са блокирани ръчно. Говорителят Lotta Backlund не предостави подробности за това кой от неговите „дузина рекламни партньори“ го е предоставил с рекламата.

Ръководителят на дигиталния отдел на израелското министерство на външните работи, Дейвид Саранга, потвърди, че видеото е популяризирана от правителството реклама, но каза, че „няма представа“ как се е озовало в различни игри.

Той каза, че кадрите са част от по-голяма кампания за застъпничество на израелското външно министерство, което е похарчило 1,5 милиона долара за интернет реклами, след като нападението на Хамас срещу цивилни в Южен Израел на 7 октомври разпали война в Газа. Той каза, че служителите специално са инструктирали рекламодателите „да го блокират за хора под 18 години“.

Саранга защити графичния характер на рекламната кампания.

„Искаме светът да разбере това, което се случи тук, в Израел“, каза той и добави: "Това е клане."

Ройтерс се свърза с 43 рекламни фирми, които Rovio посочи на уебсайта си като „партньори за данни на трети страни“, за да се опита да установи кой е поставил рекламата в игрите.

От тези партньори 12 отговориха, включително Amazon (AMZN.O), Index Exchange и Pinterest (PINS.N), и отговориха, че не носят отговорност за показването на рекламата в Angry Birds.

Саранга заяви, че министерството е похарчило пари за рекламни компании, включително Taboola (TBLA.O), Outbrain (OB.O), Alphabet (GOOGL.O) Google и X, по-рано известен като Twitter. Taboola и Outbrain съобщиха, че нямат нищо общо с рекламите за игри.

Google пусна повече от 90 реклами за външното министерство, но отказа да коментира къде показва тези реклами. X, по-рано известен като Twitter, не отговори на искания за коментар.

Ройтерс не откри доказателства за аналогични палестински дигитални рекламни усилия, с изключение на няколко видеоклипа на арабски език, популяризирани от базираната на Западния бряг Palestine TV - новинарска агенция, свързана с палестинската власт.

Представител на външното министерство на Палестинската автономия сподели изявление, в което се казва, че министерството работи за повлияване на общественото мнение, като споделя доказателства за страданията в Газа при израелската бомбардировка, последвала атаката на 7 октомври, но не каза дали използва реклама като инструмент.

Представители на Хамас, ислямисткото движение, което управлява Газа, не отговориха на исканията на Ройтерс за коментар относно медийните кампании.

Ройтерс документира шест случая – във Великобритания, Франция, Австрия, Германия и Холандия – при които хора са виждали същите или подобни реклами като на сина на Касис или казват, че децата им са ги виждали. В случая на семейство Касис, рекламите се появяват в игра, наречена „Alice's Mergeland“, направена от разработчик, наречен LazyDog Game. Други реклами се появиха на подходящи за семейството дигитални забавления като играта за изграждане на блокове „Stack“, пъзел играта „Balls'n Ropes“, „Solitaire: Card Game 2023“ и приключението за бягане и скачане „Subway Surfers“.

Александра Маргинеан, 24-годишна стажантка, живееща в Мюнхен, каза, че е била изненадана да види произраелското видео, изскачащо по средата на нейната игра на пасианс. „Имах много агресивна реакция към това“, каза Маргинеан.

LazyDog Game не отговори на искания за коментар. Разработчикът Ketchapp, собственост на Ubisoft (UBIP.PA) на Stack, австрийският разработчик nerByte на Solitaire, турският разработчик Rollic на Balls'n Ropes и датският разработчик SYBO Games на Subway Surfers също не върнаха съобщения от искането за коментар по рекламите.

Apple (AAPL.O) и Google (GOOGL.O) на Alphabet, които контролират приложенията на своите вътрешни софтуерни платформи съответно за iPhone и телефони с Android, насочиха въпроси към разработчиците на игрите.

Правилата за рекламите варират в различните държави, но във Великобритания, където живеят Касис и синът й, Службата за рекламни стандарти наблюдава рекламните кампании. Органът каза, че въпреки че в момента не разследва никакви реклами от израелското правителство, като цяло всяка реклама с графични изображения трябва да бъде „внимателно насочена към лица под 18 години“.

Снимка: БГНЕС