След пресконференция, на която футболистът Кристиано Роналдо премахна поставени пред него бутилки на Coca-Cola, общата стойност на компанията намаля с 4 млрд. долара (1,6%).

Яркият жест беше светкавично разпространен в социалните мрежи и привлече вниманието на медиите. Капитанът на португалския национален отбор демонстративно бутна бутилките с кока-кола и призова публиката да пие обикновена вода.

Компанията Coca-Cola своевременно реагира на инцидента, отбелязвайки, че „всеки има право на своите вкусове и предпочитания при избора на напитки“. И говорителят на турнира, който е спонсориран от производителя на газирани напитки, каза, че „на играчите на пресконференциите се предлага вода, както и кока-кола и кока-кола без захар“.