Компанията e.l.f. Beauty обяви придобиването на марката Rhode, създадена от Хейли Бийбър, в сделка на стойност до 1 милиард долара – една от най-големите в сектора на козметиката на знаменитости досега.
Сделката включва 600 милиона долара в брой, 200 милиона в акции, както и до 200 милиона в бъдещи плащания, обвързани с растежа на марката през следващите три години.
Rhode беше създадена през 2022 г. в Лос Анджелис с идеята да предложи опростен и фокусиран избор от продукти, на фона на пренаситения пазар на грижа за кожата. „Исках да създам нещо, което наистина бих сложила в ръчния си багаж,“ сподели Бийбър в интервю за Forbes.
Благодарение на популярността на Хейли и близо 55 милиона последователи в Instagram, марката бързо набра скорост. След придобиването, Бийбър остава главен творчески директор и ръководител на иновациите в Rhode.